iPhone地位不稳,库克来华救场,这次会见效吗?

互联网消息·极客观察3月26日 自3月20日起,库克先后到访上海,北京。期间亚洲最大苹果直营店在上海开门营业,库克亲临。此外,他还密会了比亚迪王传福,不知谈论些

互联网消息·极客观察3月26日 自3月20日起,库克先后到访上海,北京。期间亚洲最大苹果直营店在上海开门营业,库克亲临。此外,他还密会了比亚迪王传福,不知谈论些什么机要。

库克说:“中国人才资源丰富、创新活力强,是苹果公司的重要市场和关键供应链伙伴。苹果公司将继续致力于在华长期发展,持续加大对中国供应链、研发和销售的投入。”

在3月24日中国发展高层论坛2024年年会开幕前库克更是说:“回到中国真好,我们会继续投资。”

在过去一年里,库克三次拜访了中国。每次缘由不同,但都不是简单的旅行。这一次,苹果iPhone在华表现再次站在风口浪尖。

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2024年苹果公司不顺心

开年之后,苹果股价已经跌去7%。iPhone在中国受挫,销量不佳;欧盟、美国对苹果发起反垄断调查;汽车项目被砍;AI没有跟上前进步代……一向顺风顺水的苹果遭遇逆风,以怎样的姿态前进,成了库克需要思考的大问题。

苹果不只是一家企业那么简单,它是市值排名第二的科技企业,仅次于微软,在全球拥有22亿台活跃设备。

截至2023年9月30日的一个财年里,苹果全球营收3832亿美元,其中大中华区营收占了725.59亿美元。比较来看,2023年英伟达来自中国大陆的营收为103亿美元,高通224亿美元,英特尔149亿美元,博通115亿美元,加起来都没有苹果多。

从数字不难看出中国市场对苹果的意义。中国也没有将苹果当成一家普通企业来看待,它所拥有的庞大国际市场,对供应链的影响力,都给了中国区别对待的理由。

正因如此,库克才会强调中国是苹果的供应链合作伙伴,但听其言还要观其行。

iPhone在华销量展露疲态

对于苹果来说,中国是第三大市场,开年之后iPhone销量同比下滑24%,这才是库克最担心的事情。与此相反,华为手机销量大涨64%。

下滑如果是暂时的,无需担忧。如果只是开始呢?那库克恐怕要坐立难安了。

TechInsights分析师Linda Sui说:“苹果在中国的黄金时代结束了。”贸易战、科技战,苹果很难守住自己的位置。消费者只是扮演一定的角色,从大格局看,本质正在发生改变。

Canalys分析师Lucas Zhong说“5年前,苹果在中国是很强势的品牌,为了买到新iPhone,用户会在Apple Store外等一整夜。iPhone 15远没有过去那么流行。”

Counterpoint Research分析师Ivan Lam则说:“今天如果有人拿一台Mate 60手机走在街上,和几年前拿一台iPhone是一样的感觉。”对于年龄超过35岁的人来说,这种感觉更明显。

2019年时,iPhone在中国的份额只有9%,因为华为被打压,2022年iPhone份额飙升至22%。中国有2.15亿iPhone用户,在过去3年里有1.25亿并没有升级。

苹果寄望AI手机救场?

到底华为手机业务已经恢复到几成?接下来突破速度如何?我们找不到确切信息,只有传闻。

2023年10月有媒体报道称,华为手机上调2024年出货目标至6000-7000万台。去年11月韩国媒体The Elec报道称,华为手机2024年计划出货1亿台。最近Techinsighhts又报道说,华为2024年预计出货手机6000万台,当中包括1500万台旗舰手机。这些传言中的数据对苹果来说都不算好消息。

影响出货量的关键是芯片和操作系统。去年麒麟9000让Mate 60大火,今年的Mate 70更加值得期待,它可能搭载9000S芯片。4月初华为还将推出P70手机,预计会拉动P系列手机大幅增长。

如果说芯片是技术问题,那么操作系统就是生态问题。只要华为芯片能进化到5纳米,生态系统能够覆盖重要应用,华为手机给iPhone施加的压力就会更大。

当然,也有很多人对苹果保持乐观。Oppenheimer分析师Martin Yang称,苹果在中国碰到的问题更多是宏观问题,不是因为竞争力下降导致的;相比华为和小米产品,苹果产品更有价值,因为iPhone有更高的转售价值,更耐用。

在Martin Yang看来,下一代iPhone想取得成功,关键在于AI。外媒称库克正在和百度谈判,欲引入百度文心大模型等AI技术。

不过,虽然所有人都在吹捧AI,比如三星早就已提出要打造AI手机的设想,但AI到底如何在手机上落地却没有一点头绪。当新概念出现时,厂商总是无限夸大,比如5G,美国早在2019年就普及5G,但至今许多运营商提供的速度远达不到5G标准。

所以对于苹果来说,AI iPhone长什么样以及能有什么功效,一切都还是未知之数。同时需要指出的是,华米OV等中国手机企业,在AI手机方面也并非没有动作,相反它们更懂中国AI应用。